David Ogilvy

David Ogilvy e universalmente reconhecido como o "Pai da Publicidade Moderna". Nascido em 23 de junho de 1911 em West Horsley, Surrey, Inglaterra, e falecido em 21 de julho de 1999 em seu castelo do seculo XV na Franca, ele viveu uma vida extraordinaria antes de fundar sua agencia — foi chef no Hotel Majestic em Paris, vendedor de fogoes Aga porta a porta, pesquisador no instituto de George Gallup, espiao da inteligencia britanica durante a Segunda Guerra, e fazendeiro fracassado entre os Amish.

Fundou a Ogilvy & Mather em 1948 aos 38 anos com apenas 6 mil dolares e a transformou em uma das maiores agencias de publicidade do mundo. Seus clientes incluiram Rolls-Royce, Dove, Schweppes, Hathaway, American Express, Shell e IBM. A campanha da Rolls-Royce ("At 60 miles an hour the loudest noise comes from the electric clock") exigiu 3 semanas de pesquisa, 26 headlines alternativas e 607 palavras de copy factual — e aumentou as vendas em 50%.

Ogilvy acreditava que a publicidade deve ser construida sobre uma Big Idea, que pesquisa e inegociavel, e que cada anuncio e um investimento de longo prazo na personalidade da marca. Sua frase mais celebre resume sua filosofia: "A consumidora nao e uma idiota; ela e sua esposa." Ele desprezava jargoes, adjetivos vazios e criatividade que nao servisse a venda. Publicou "Confessions of an Advertising Man" (1963), o livro de publicidade mais vendido da historia, e "Ogilvy on Advertising" (1985), uma declaracao definitiva sobre o oficio.

Seu legado inclui o conceito de brand image (toda publicidade constroi ou erode a personalidade da marca), o framework de posicionamento (decidir o que o produto E na mente do consumidor antes de qualquer trabalho criativo), e a insistencia em copy longo e factual. Foi eleito para o Advertising Hall of Fame. Sua influencia permeia cada principio moderno de publicidade baseada em pesquisa.