Emily Heyward

Emily Heyward e co-fundadora da Red Antler, a agencia de branding por tras da Casper, Allbirds, Birchbox, Hinge e Away. Autora de "Obsessed: Building a Brand People Love from Day One". Formou-se magna cum laude em teoria pos-moderna por Harvard. Nomeada entre as Empreendedoras Mais Importantes da Decada pela Inc.

Comecou na Saatchi & Saatchi trabalhando com General Mills, P&G e De Beers antes de co-fundar a Red Antler em 2007 com JB Osborne e Simon Endres. Construiu marcas para a Casper (mais de 600 milhoes de dolares em receita ate 2018), Allbirds, Birchbox, Hinge, Away e Sweetgreen. "Obsessed" foi nomeado Livro do Ano pela Porchlight em 2020.

Heyward desafia diretamente a metodologia lean startup que diz que marca vem depois. Sua tese central e que marca importa ANTES do dia um — nao apos product-market fit, nao apos Series A. No cenario atual, cinco pessoas identificam a mesma lacuna e comecam o mesmo negocio. Marca e o unico diferenciador verdadeiro. Seu Why Test — continuar perguntando "Por que isso importa?" ate chegar a necessidade humana mais profunda — "sempre termina com medo da morte!"

Seus frameworks incluem o Obsessed Framework com oito capitulos (do medo da morte a abracar a tensao), a escada funcional-para-emocional (comece com beneficios funcionais e suba para territorio emocional), o Mad Libs Positioning Template, e principios de naming que priorizam ressonancia emocional sobre descricao. Heyward acredita que branding e um ato de generosidade, nao de autocongratulacao, que dados nao podem dizer no que sua marca deve acreditar — sera seguro mas tedioso, e que foco e mais generoso do que opcoes infinitas.